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企业微博营销巧用三大锦囊  

2012-03-09 19:18:03|  分类: 网络推广 |  标签: |举报 |字号 订阅

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据了解,腾讯微博截至去年11月,3亿用户中有超过2万个用户以企业身份入驻。而新浪微博2011年底,认证企业账户总计已超过13万。同时有数据表明,几乎所有的汽车品牌都已经开通了新浪微博,全国已经有超过4000家汽车4S经销商利用微博平台进行服务。由从这一连串的数据可见,已经有越来越多的企业、甚至是行业认识到微博蕴含的巨大潜在价值,微博正在成为企业必争的营销领地。

如何让自己的企业微博从整个行业微博中脱颖而出,就变的异常重要,笔者列出三大锦囊与诸位分享:

精雕细琢140    原创转发齐给力

140个字,既是微博所限制字的长度,更是企业微博用来宣传企业文化、理念的重要窗口。如何让这140个字发挥其最大价值,是每一个企业微博必学的课程。无论业界新闻资讯、还是企业动态,每一条原创微博都要保证阅读者的浏览感受,过多的带有企业产品链接的微博,很大程度上容易引起粉丝的反感。

在注重原创微博的同时,更不能忽视转发微博的功能。经常使用微博搜索功能,搜索企业相关关键字,进行转发评论;经常性的对用户的意见、建议进行转发。这些方法、技巧都能为企业微博带去更多的惊喜。

对于微博内容,给出的锦囊是:发原创微博时,以“标题+内容简介+配图”的形式出现,利于粉丝转发及阅读。转发微博时,可以适当时候,伴有小礼品相送,有助于增加粉丝的活跃度与黏性。

微博活动121     新老粉丝来聚集

在微博举办活动,对于企业微博来说,是营销的重要一环。它对于活跃老粉丝,吸引新粉丝,增加品牌曝光率都是极其有效的。新浪微博也提供了较多的活动形式供企业选择,如有奖转发、砸金蛋、大转盘、秒杀、竞猜等。活动的目的不同,对应的活动形式当然也不同。吸引新粉丝为目的,则可使用“有奖转发、砸金蛋、大转盘”这三种形式;想回馈老粉丝,则可以举办定期竞猜类活动;如果想为网站提升流量,则可以采用“秒杀、抢购”活动。通过形式不同的活动,让新老粉丝聚集在企业微博下,形成较为强大的粉丝团。

对于微博活动,给出的锦囊是:以月为周期,一年12个月,每个月举办一次较大型的活动,奖品必须与企业相关。开始前与结束后做好宣传推广工作,调动老粉丝的积极性,并让新粉丝抱有期待。

微博分析1+1    竞争对手住心里

内容是企业宣传自己的重要窗口,活动是企业与用户巩固交流的重要渠道,而微博分析则是企业看清竞争对手的重要手段,让竞争对手住进自己的心里,俗话说“知已知彼,百战不殆”。通过分析企业自身的微博,可以详细了解到粉丝的男女比例、用户的活跃时间段等详细数据,甚至可以了解到竞争对手的微博状况,从而汇制出粉丝与微博、企业微博运营数据、竞争对手分析等一系列报表,为企业微博的营销提供有效的数据支持。

对于微博分析,给出的锦囊是:相对于内容、活动来说,微博分析,更具有专业性,推荐使用微博工具比较好,笔者推荐“织木”。作为专做新浪企业微博分析的工具,涵盖了粉丝分析、单条微博内容分析、微博活动数据监控、竞争对手分析等重要内容,企业微博不妨一试!

结语:

随着时间的推移,微博用户仍会持续增加,企业微博亦是。对于企业来说,微博是必争之地,更是与竞争对手的营销战场。笔者将与各位共同关注企业微博的发展。

(文章发表于微博营销研究院,转载请注明出自)

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